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Héctor Castro Aranda | Skechers ha logrado posicionarse como una de las marcas más sólidas y reconocibles a nivel mundial. Fundada en 1992 en California, la compañía ha construido su reputación a partir de un enfoque claro: priorizar la comodidad, integrar tecnología accesible y adaptarse a distintos estilos de vida, desde el uso cotidiano hasta el rendimiento deportivo. A diferencia de otras marcas que centran su narrativa en el alto rendimiento profesional, Skechers ha apostado por un modelo más amplio e inclusivo. Sus tenis están diseñados para acompañar jornadas largas, rutinas de trabajo, caminatas urbanas, entrenamientos ligeros y actividades familiares, lo que ha permitido que la marca conecte con públicos de todas las edades.
Uno de los pilares de su éxito ha sido el desarrollo de tecnologías propias, como las plantillas Memory Foam, Air-Cooled Memory Foam y Arch Fit, avaladas por especialistas en podología. Estas innovaciones han convertido a los tenis Skechers en una opción recurrente para personas que buscan soporte, amortiguación y reducción de impacto, especialmente en contextos laborales o de uso prolongado. En el terreno deportivo, Skechers también ha reforzado su presencia con líneas enfocadas en running, training y walking, incorporando materiales ligeros, suelas con retorno de energía y diseños aerodinámicos. En los últimos años, la marca ha sumado atletas profesionales y embajadores internacionales que han contribuido a re posicionar sus tenis como una alternativa seria dentro del calzado deportivo.
A nivel comercial, Skechers mantiene una expansión constante en mercados clave como América Latina, Europa y Asia, con tiendas físicas, plataformas de comercio electrónico y colaboraciones estratégicas. En México, la marca ha encontrado un terreno fértil gracias a su relación costo-beneficio y a colecciones que se adaptan tanto al clima como a las tendencias locales. Como parte de esta expansión o crecimiento, Skechers, inauguró su tienda número 128 en México en Guadalajara, en el nuevo andador comercial en lo que alguna vez fue Trasloma. Que ofrece toda la gama de productos de la marca y no solo en calzado, también en playeras, chamarras, gorras y productos deportivos distintivos. En un espacio cómodo para poder ver con detenimiento y probar el producto la tienda cuenta con personal capacitado que le ayudará en todas sus dudas.
Revista101.com, charló con Fernando Licerio Ávila, director de tiendas de Skecher México:
—Sabemos que, cuando una marca decide abrir una tienda, existe un estudio de mercado previo. En este caso, ¿qué fue lo que más les llamó la atención de esta zona de lo que anteriormente se conocía como Trasloma para elegirla?
—Principalmente la ubicación dentro de un centro comercial estratégico, con la cercanía a un ícono de Guadalajara como lo es Expo Guadalajara, que durante todo el año alberga eventos de gran relevancia como la FIL, Confitexpo y Expo Moda. Esto atrae a viajeros y visitantes que buscan opciones de entretenimiento y compras antes o después de sus actividades en la Expo. Ese fue uno de los primeros factores clave. Además, el nivel socioeconómico de la población que rodea la zona, así como su ubicación prácticamente céntrica dentro de la Zona Metropolitana de Guadalajara, con importantes vialidades convergiendo alrededor de la plaza. Estamos justo entre dos de las avenidas más importantes de la ciudad: Mariano Otero y López Mateos.
—Están abriendo la tienda número 128, ¿pero tienen planes de seguir abriendo tiendas?
—Es correcto es la tienda 128 y antes de 2030, estaremos cerrando con 200 tiendas. Y esto es parte de un plan de expansión global de la marca. Desde nuestra casa matriz en Manhattan Beach, California, tenemos muy claro el posicionamiento global de la marca. Actualmente estamos presentes en 173 países y contamos con más de 5,000 tiendas en todo el mundo. La estrategia es seguir abriendo tiendas donde esté el mercado y el consumidor, para estar cada vez más cerca de ellos y de nuestros productos.
—En cuanto a precios, Skechers se percibe como una marca muy competitiva. ¿Es correcto?
—Sí, ofrecemos precios muy competitivos en relación con la calidad del producto, el diseño y, sobre todo, el principal atributo de nuestra marca: el confort. Este valor está presente en todos nuestros estilos, no solo en calzado, sino también en ropa y accesorios. La marca invierte constantemente en desarrollo de producto y nuevas tecnologías, pero el confort sigue siendo nuestro atributo número uno. Es precisamente por eso que los consumidores nos buscan y confían en Skechers. Somos una marca para toda la familia. Muchas de las tecnologías que utilizamos en productos para jóvenes también están presentes en calzado para adultos e incluso en algunos modelos infantiles.
Skechers Trasloma, avenida López Mateos Sur 1192, colonia Rinconada del Sol.
