La curiosidad como punto de partida para descubrir nuevas posibilidades es el concepto que acompaña la llegada a México de IQOS ILUMA i Electric Purple, una nueva gama de color que incorpora el morado eléctrico como elemento distintivo y que forma parte de una propuesta internacional vinculada con la innovación, el diseño y las experiencias. Con este lanzamiento, IQOS amplía el universo visual de su plataforma ILUMA i y presenta Electric Purple como un concepto que busca representar ese momento en el que la imaginación se activa y comienzan a surgir nuevas posibilidades.
Más que una nueva tonalidad, la marca plantea Electric Purple como una expresión de una filosofía relacionada con la exploración y la curiosidad, dos conceptos que también forman parte de las experiencias desarrolladas alrededor de Electric Dreams, plataforma global que reúne propuestas vinculadas con la música, el arte y la cultura. La iniciativa llega a México acompañada por experiencias especiales en diferentes escenarios, entre ellos Guadalajara, donde la marca eligió un espacio relacionado con la tradición artesanal de la ciudad para trasladar su concepto a un contexto local.
El morado eléctrico se convierte en el principal elemento visual de la nueva propuesta de IQOS ILUMA i. La elección de este color está relacionada con una idea central para la campaña: la curiosidad como detonante de la imaginación y como una forma de descubrir nuevas experiencias. Dentro de la identidad de IQOS, el diseño ha ocupado un lugar relevante en la evolución de sus productos. Con Electric Purple, la marca incorpora un tono que busca diferenciar esta nueva edición y, al mismo tiempo, establecer una conexión con el concepto global que acompaña el lanzamiento. La nueva gama se integra a la familia IQOS ILUMA i y llega acompañada por una narrativa que extiende el concepto más allá del producto. El resultado es una propuesta en la que color, diseño y experiencias forman parte de una misma campaña internacional.
La campaña utiliza el color como punto de partida para construir un universo visual que posteriormente se traslada a diferentes espacios y actividades. De esta manera, el lanzamiento de IQOS ILUMA i Electric Purple se presenta como una propuesta que combina la evolución del producto con una estrategia de experiencias que busca ampliar la identidad de la marca.
El lanzamiento de Electric Purple está acompañado por Electric Dreams, una plataforma global mediante la cual IQOS lleva su concepto de innovación a diferentes escenarios relacionados con la música, el arte y la cultura. La iniciativa busca crear experiencias fuera de los espacios convencionales y aprovechar lugares particulares para desarrollar propuestas que conecten con la idea de descubrimiento. Uno de los ejemplos es Beats Below Zero, experiencia desarrollada en una cueva de Eslovenia, donde una orquesta eléctrica convirtió este espacio natural en escenario para una propuesta musical.
También se encuentra Sleep in Symphony, realizada en Seúl, que plantea una experiencia alrededor de la música y permite a los participantes pasar la noche bajo el escenario de un concierto. Ambas experiencias forman parte del universo de Electric Dreams y muestran la manera en que IQOS está llevando el concepto Electric Purple a diferentes lugares y disciplinas.
Como parte de la llegada de Electric Purple a México, IQOS desarrolló experiencias especiales en lugares seleccionados por su identidad y significado. En Guadalajara, uno de los escenarios elegidos fue Cerámica Sura, espacio dedicado al trabajo artesanal de la cerámica. La elección permitió trasladar el concepto de Electric Purple a un entorno relacionado con la creatividad y la producción artesanal.
Durante la experiencia, José Noé, director de Cerámica Sura, recibió a los asistentes y realizó un recorrido por el taller, mostrando parte del trabajo que se desarrolla en este espacio. La participación de Cerámica Sura funcionó como una expresión local dentro de la propuesta internacional de IQOS, incorporando la tradición artesanal de Guadalajara a una campaña que tiene como eje la exploración de nuevas experiencias.
El recorrido permitió conocer de cerca el trabajo del taller y observar algunos de los procesos relacionados con la elaboración de piezas de cerámica. Sin embargo, el encuentro formó parte de una estrategia más amplia: llevar Electric Purple a escenarios que pudieran aportar una identidad particular a las experiencias de lanzamiento. La estrategia de IQOS también se desarrolla alrededor de una comunidad internacional de consumidores adultos. La compañía señala que más de 35 millones de consumidores adultos han elegido alternativas a los cigarros, formando parte de una comunidad global vinculada con el desarrollo de productos libres de humo.
Dentro de este ecosistema, IQOS CLUB representa uno de los canales utilizados para mantener contacto con sus consumidores adultos y presentar diferentes experiencias e iniciativas. En México, los interesados pueden consultar las dinámicas relacionadas con Electric Dreams a través de IQOS CLUB, disponible en miclub.mx, además de los canales digitales y establecimientos participantes de la marca. Las actividades y dinámicas están dirigidas exclusivamente a consumidores adultos y se encuentran sujetas a los términos y condiciones correspondientes.
Con Electric Purple, IQOS busca ampliar la conversación alrededor del diseño de sus productos y llevar el concepto a diferentes expresiones culturales. La campaña parte de un elemento sencillo —un nuevo color— para desarrollar una narrativa que posteriormente se extiende hacia experiencias relacionadas con música, arte, espacios creativos y cultura. En ese sentido, Electric Dreams funciona como una plataforma que permite trasladar la identidad visual de Electric Purple a diferentes escenarios.
La experiencia en Guadalajara representa un ejemplo de esta estrategia. La elección de Cerámica Sura permitió relacionar la propuesta internacional con una expresión artesanal característica de la ciudad. El resultado es una campaña que mantiene un mismo concepto, pero que adquiere diferentes formas dependiendo del lugar donde se presenta. La llegada de IQOS ILUMA i Electric Purple representa una nueva incorporación dentro de la evolución de diseño de IQOS ILUMA i. El morado eléctrico se convierte en el elemento que identifica esta edición y que articula una campaña basada en conceptos como curiosidad, imaginación y descubrimiento. A través de Electric Dreams, la propuesta también trasciende el producto para desarrollar experiencias en diferentes ciudades y escenarios internacionales.