La moda mexicana encuentra nuevas formas de expresión a través del color, el diseño y las colaboraciones multidisciplinarias. En el marco de Volvo Fashion Week México, que se celebra del 12 al 17 de octubre, IQOS presenta Electric Purple, una propuesta que conecta con el universo creativo del diseñador mexicano Alfredo Martínez y el estudio colombiano Efecto Perfecto, dos proyectos que reinterpretan esta tonalidad desde perspectivas distintas, con la intención de llevarla más allá de la estética y convertirla en un punto de encuentro entre distintas disciplinas artísticas.
Anunciada en Ciudad de México el 13 de octubre de 2026, la participación de IQOS como patrocinador oficial de la semana de la moda coloca a Electric Purple en el centro de una conversación que involucra tendencias, diseño, expresión visual y cultura contemporánea. La marca apuesta por relacionar su identidad con espacios de creación en los que convergen diseñadores, artistas y profesionales interesados en explorar nuevos lenguajes estéticos.
El color morado eléctrico es el eje de esta iniciativa, concebida para trasladar una identidad visual a diferentes experiencias creativas. Bajo el concepto de el color de los sueños, la propuesta busca establecer una relación entre la imaginación, las posibilidades de transformación y la manera en que la moda permite expresar ideas mediante formas, texturas, transparencias y contrastes.
La primera colaboración tiene como protagonista a Alfredo Martínez, diseñador mexicano que presentará Soñar despierto, su colección Primavera/Verano 2027. La propuesta toma como punto de partida el universo de los sueños y encuentra una referencia literaria en Primero sueño, el poema de Sor Juana Inés de la Cruz que explora el viaje del pensamiento y los límites del conocimiento humano.
A partir de esta inspiración, Martínez desarrolla una interpretación del instante en el que la conciencia transita entre la vigilia y el sueño, un territorio imaginario donde las reglas de la realidad parecen perder rigidez y la percepción adquiere nuevas posibilidades. La colección plantea así un diálogo entre literatura, sensibilidad artística y diseño de moda, utilizando el vestuario como vehículo para expresar aquello que resulta difícil de explicar únicamente con palabras.
Los tonos violetas ocupan un lugar central en la propuesta, acompañados por transparencias, reflejos y siluetas ligeras que sugieren movimiento. Estos recursos construyen una atmósfera visual que remite a escenarios oníricos, con prendas que exploran la relación entre la luz, la textura y el cuerpo. El resultado busca trasladar la sensación de los sueños al lenguaje de la pasarela, mediante una composición que privilegia la fluidez y los matices.
La relación entre la colección y Electric Purple se articula a partir de esa libertad creativa. El color deja de funcionar únicamente como un elemento decorativo y se convierte en un recurso para desarrollar una narrativa visual, capaz de conectar referencias literarias con una interpretación contemporánea de la moda.
La propuesta también guarda relación con Electric Dreams, la plataforma global de IQOS que utiliza la música, el arte y distintas expresiones culturales para desarrollar experiencias inmersivas en diferentes lugares del mundo. En este contexto, la presencia del morado eléctrico funciona como un hilo conductor entre proyectos que buscan ampliar la identidad visual de la marca mediante colaboraciones con creadores y espacios vinculados con la cultura.
La segunda colaboración corresponde a Efecto Perfecto, estudio creativo colombiano cuyo trabajo se desarrolla entre diferentes disciplinas visuales y sonoras. Para Volvo Fashion Week México, el equipo presenta una interpretación propia de Electric Purple, trasladando el concepto a un terreno multidisciplinario en el que la imagen y el sonido forman parte de una misma exploración creativa.
La participación del estudio amplía el alcance de la iniciativa al incorporar una perspectiva distinta a la propuesta de Alfredo Martínez. Mientras el diseñador mexicano utiliza las prendas, las siluetas y las referencias literarias para construir su universo, Efecto Perfecto aborda el concepto desde una visión que cruza distintos lenguajes creativos. Ambas colaboraciones parten de una misma identidad cromática, pero encuentran caminos particulares para interpretarla.
Este tipo de alianzas refleja una tendencia dentro de las plataformas de moda: la búsqueda de proyectos que permitan establecer conexiones entre diseñadores, estudios creativos y marcas con intereses en la cultura contemporánea. Las semanas de la moda se han convertido en espacios donde las colecciones conviven con instalaciones, propuestas visuales y otras experiencias que amplían la manera de presentar el trabajo creativo ante el público.
En este escenario, Volvo Fashion Week México funciona como un punto de encuentro para las propuestas que participan en la construcción del panorama nacional de la moda. La edición de octubre, programada del 12 al 17, ofrece a las marcas una plataforma para relacionarse con el talento creativo y formar parte de una conversación que trasciende las prendas para incorporar diseño, identidad e innovación estética.
Para IQOS, esta participación responde a una estrategia de posicionamiento que busca establecer vínculos con ámbitos como la moda, el diseño y las experiencias culturales. De acuerdo con Leonardo de Alencar, vicepresidente de Productos Libres de Humo de Philip Morris México, Electric Purple representa una invitación a mirar más allá de lo conocido y encontrar otras formas de interpretar el entorno. La compañía presenta estas colaboraciones como una manera de trasladar esa visión a espacios de creación y encuentro.
La iniciativa se integra en la estrategia de Philip Morris International de ampliar su presencia en el segmento de productos de tabaco y nicotina, mientras construye una identidad corporativa asociada con su objetivo declarado de avanzar hacia un futuro sin humo. IQOS es un sistema que calienta tabaco en lugar de quemarlo, aunque su uso no está exento de riesgos: contiene nicotina, una sustancia adictiva, y está destinado exclusivamente a adultos.
La compañía señala que su portafolio incluye dispositivos para calentar tabaco y otros productos de nicotina, además de los cigarrillos tradicionales. Según los datos corporativos publicados para 2026, los productos libres de humo de PMI se encontraban disponibles en 109 mercados al 30 de junio de ese año. La empresa también informó que, al cierre de 2025, más de 43 millones de adultos en edad legal utilizaban sus productos libres de humo en todo el mundo. Estas cifras forman parte de la información proporcionada por la propia compañía.
Desde esta perspectiva, la presencia de IQOS en Volvo Fashion Week México combina una estrategia comercial con una apuesta por las colaboraciones creativas. La marca busca relacionarse con espacios que concentran la atención de diseñadores, públicos interesados en las tendencias y profesionales de distintas disciplinas, utilizando el diseño como una vía para desarrollar experiencias alrededor de su identidad.
Electric Purple es el elemento que conecta las dos propuestas de esta edición. En el trabajo de Alfredo Martínez, el color se relaciona con la literatura, los sueños y la construcción de siluetas que evocan un mundo imaginario. En la interpretación de Efecto Perfecto, se incorpora a un lenguaje multidisciplinario que amplía las posibilidades de exploración visual y sonora. Las dos colaboraciones muestran cómo una misma referencia puede adquirir significados diferentes según la sensibilidad de quienes la desarrollan.
Durante esta edición de Volvo Fashion Week México, la apuesta de IQOS se concentra en llevar su universo cromático a un espacio donde la creatividad es el principal punto de encuentro. La colaboración con talento mexicano y colombiano pone el acento en la diversidad de lenguajes que conviven dentro de la moda contemporánea, mientras Electric Purple sirve como punto de partida para relacionar diseño, imaginación y expresión cultural.