El proyecto abrirá durante la primera semana de diciembre de 2026 con 57 habitaciones, un beach club para 800 personas y espacios de producción creativa. La iniciativa forma parte de una alianza con ONU Turismo, Inmobilia, Thor Urbana y UMusic Hospitality & Lifestyle para impulsar la actividad cultural y económica de Tulum durante todo el año.
Tulum busca fortalecer su posición como destino turístico internacional a través de una estrategia que coloca la música, la creatividad y las experiencias culturales en el centro de su desarrollo. En ese contexto, UMusic Hotel & Beach Club Tulum prepara su apertura para la primera semana de diciembre de 2026, como parte de una alianza entre ONU Turismo, UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL) y las desarrolladoras mexicanas Inmobilia y Thor Urbana.
La iniciativa se integra a Tulum Renace, estrategia impulsada por el Gobierno de México y respaldada por la Secretaría de Turismo federal y el Gobierno de Quintana Roo. El planteamiento busca fortalecer la actividad económica del destino mediante inversiones en infraestructura, sostenibilidad, programación cultural y desarrollo comunitario, con la intención de ampliar la oferta turística más allá de las temporadas de mayor afluencia.
En lugar de concentrar la experiencia en un nuevo complejo turístico, los participantes plantean extender las actividades culturales hacia distintas zonas de Tulum. La propuesta contempla conciertos, producciones audiovisuales, colaboraciones con artistas y experiencias vinculadas con la música, la gastronomía, el arte y las comunidades creativas de la región.
UMusic Hotel & Beach Club Tulum funcionará como uno de los espacios centrales de esta estrategia. El establecimiento contará con 57 habitaciones, un club de playa con capacidad para 800 personas y un centro creativo integrado, diseñado para albergar conciertos, eventos en vivo, producciones de videos musicales y cine, colaboraciones con creadores y proyectos de contenido multimedia.
La intención es desarrollar una programación continua que no se limite a las actividades dentro del hotel, sino que contribuya a generar movimiento en el conjunto del destino. De acuerdo con los socios, mantener un calendario cultural durante todo el año podría favorecer estancias más prolongadas y generar actividad para hoteles, restaurantes, comercios, transportistas, operadores turísticos y otros negocios locales.
La operación estará a cargo de UMusic Beach Clubs & Lifestyle (UMBL), una empresa conjunta entre UMHL e IMI Group, compañía hotelera vinculada a O Beach. El proyecto combinará la experiencia de IMI Group en hospitalidad y entretenimiento con el ecosistema musical de Universal Music Group, con el objetivo de desarrollar la programación y las actividades que darán continuidad a la propuesta cultural.
Uno de los ejes será la inversión en la economía creativa. El hotel dispondrá de estudios de grabación, instalaciones para producir contenido y espacios de colaboración donde músicos, cineastas, productores, diseñadores y creadores digitales podrán desarrollar y presentar sus proyectos. Con ello, el complejo pretende funcionar no solo como alojamiento y espacio de entretenimiento, sino también como punto de producción artística.
Entre las primeras colaboraciones estratégicas se encuentra Zamna, plataforma musical fundada en Tulum que ha adquirido proyección internacional dentro de la escena de música electrónica. La asociación busca conectar una marca nacida en el destino con una estrategia más amplia para fortalecer su presencia cultural en el mercado internacional.
La alianza también representa la primera implementación en México del memorando de entendimiento entre ONU Turismo, UMusic Hospitality & Lifestyle y el Center for Music Ecosystems. El acuerdo plantea utilizar la música y las industrias creativas como herramientas para promover el turismo sostenible, generar oportunidades laborales y favorecer el desarrollo económico a largo plazo.
Para los participantes, el proyecto puede servir como ejemplo de colaboración entre autoridades, organizaciones turísticas, empresas de hospitalidad e industrias culturales. La estrategia contempla que las actividades artísticas no sean únicamente un atractivo para los visitantes, sino que contribuyan a ampliar las oportunidades para los creadores y los negocios que forman parte de la economía local.
La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, señaló que Tulum Renace busca impulsar un modelo turístico más equitativo, planificado y sostenible, en el que la cultura y el talento de las comunidades tengan un papel central. La funcionaria destacó que el crecimiento de la actividad debe traducirse en beneficios para quienes viven y trabajan en el destino, además de mantener el respeto por el patrimonio natural y cultural.
Por su parte, la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa, destacó la relación entre el paisaje, la historia maya y la identidad turística de Tulum, y señaló que la música puede sumar una nueva dimensión a la oferta del lugar.
Natalia Bayona, directora ejecutiva de ONU Turismo, afirmó que la música puede contribuir a la generación de empleos, el fortalecimiento de las comunidades y la transformación de los destinos. En ese sentido, consideró que la inversión en proyectos vinculados con el turismo cultural también puede favorecer el desarrollo de capacidades profesionales y ampliar el ecosistema de las industrias creativas, la innovación y la música.
Desde UMusic Hospitality & Lifestyle, su CEO, Robert Lavia, explicó que el objetivo es crear oportunidades para que la cultura se produzca y comparta en el propio destino, en lugar de limitarse a ofrecerla como una experiencia para los visitantes. La propuesta, sostuvo, busca generar valor duradero tanto para Tulum como para sus comunidades.
Maxi Johal, presidente de IMI Group, confirmó el entusiasmo de la empresa ante la apertura prevista para diciembre y describió el proyecto como el primer hotel y beach club de lujo de estilo barefoot y cinco estrellas dentro del portafolio de UMusic. La propuesta combinará música, diseño y hospitalidad frente al Caribe mexicano.
Roberto Kelleher Vales, CEO y socio fundador de Inmobilia, señaló que el desarrollo responde a una visión de largo plazo para la región, en la que los proyectos inmobiliarios deben aportar valor a las comunidades donde se establecen. Jimmy Arakanji, cofundador y co-CEO de Thor Urbana, añadió que el complejo busca reunir hospitalidad, cultura, entretenimiento y comunidad para contribuir a la actividad económica y cultural de Tulum.
Con la apertura programada para diciembre de 2026, UMusic Hotel & Beach Club Tulum se prepara para incorporarse a la oferta turística del Caribe mexicano mediante un modelo que vincula alojamiento, música en vivo y producción creativa. La alianza con ONU Turismo y los socios del proyecto plantea llevar esa actividad más allá de sus instalaciones, con una programación que busca contribuir a la diversificación turística y al desarrollo económico del destino durante todo el año.