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Héctor Castro Aranda, enviado especial, Cancún, Quintana Roo, texto y fotografía | Coca Cola y Jack Daniel´s, son marcas especializadas en su rubro, famosas, populares y conocidas por prácticamente cada ciudadano de todos los países del mundo. Dos bebidas muy distintas una de otra, pero un deleite cuando se juntan y durante años, la mezcla de Coca Cola con el whisky Jack Daniel´s es un favorito de cualquier bar, reunión, concierto, o donde sea que exista una reunión. El 12 de noviembre desde las instalaciones del Hotel Canopy en Cancún, se hizo de manera oficial el nuevo integrante de la línea de bebidas para preparar en una alianza entre The Coca-Cola Company y Brown Forman, Jack & Coke, a nivel global.
“Hay un concepto de bebida que es muy pedido en todo el mundo y es el Jack & Coke, , por separadas son dos marcas íconicas, que se juntan ahora en una bebida con alcohol, lista para tomar en una medida perfecta”, comentó Roberto Mercadé, Presidente de Coca-Cola México. También comentó, que para ellos como empresa es una apuesta, pero estratégica, la categoría de bebidas listas para tomar, está en crecimiento y es un buen momento donde las marcas líderes y más venidas en México, Coca-Cola y Jack Daniel´s, tengan esta fusión, esto mismo lo confirma, Francisco Baeza, vicepresidente de Brown-Forman México y América Latina ante los medios de comunicación.
Para Coca-Cola, es importante ampliar su portafolio y hace dos años incursionaron en la categoría de bebidas listas para tomar con Topo Chico Seltzer y aseguran los directivos que esta nueva línea, Jack & Coke, será todo un éxito.
En entrevista para Revista101.com, Mariana Branco, líder de la categoría de bebidas alcohólicas listas para tomar de Coca-Cola en América Latina.
¿Coca-Cola, ahora ingresa a las bebidas de alta graduación?
—Históricamente, hemos sido una compañía de bebidas no alcohólicas, ahora ingresamos en el ramo, apenas hace dos años. Lo que hemos hecho es comprender al consumidor y comprender el consumo que buscan las tendencias y comenzar a explorar. Esta al ser una bebida muy conocida, vemos que era algo que los consumidores esperaban y así fue cómo surgió la iniciativa de esta alianza. Es una iniciativa que las dos partes hacían sentido, cuando iniciamos el proyecto era algo que ya se pensaba, estamos en partes iguales.
¿México lanzamiento global?
—Esta bebida y las marca, tiene bien designado sus mercados, sabe a dónde irá. Iniciamos con México este año, cómo el primer mercado de lanzamiento global y el próximo año estaremos en los principales mercados.
¿Jack & Coke, puede ser un ícono en los conciertos?
—El concepto que vas a ver en comunicación, que es hablar de un gran encuentro, el gran encuentro entre dos marcas unidas y el gran encuentro entre amigos, para socializar, festejar. Si los eventos y conexiones con música es algo para celebrar, es un territorio en común.
¿Existirá otra versión de Jack & Coke, o solo la versión que conocemos?
—Hasta el momento es una versión única, pero podrá posiblemente haber mezclas con Coca-Coca Zero
¿Por qué Cancún como lanzamiento global?
—El próximo año, haremos expansión, aquí por ser un territorio internacional, el clima, es un gran territorio de lanzamiento, de celebración y se aproximan las fiestas de fin de año, un gran lugar para esta unión.
Para finalizar la presentación por la noche se llevó una fiesta para disfrutar al máximo de Jack & Coke en Chicabal Sunset Club, con distintos DJ, donde directivos de las dos marcas, prensa, influencers e invitados especiales, disfrutaron antes que nadie de esta bebida lista para tomar que era esperada desde hace mucho tiempo.
