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La Copa Mundial de la FIFA 26, no solo será la edición más ambiciosa del torneo hasta la fecha, con 48 equipos y 16 ciudades sede repartidas entre Canadá, México y Estados Unidos, sino también el escenario para una colaboración sin precedentes entre el máximo organismo del fútbol mundial y uno de los gigantes globales de la industria de bebidas: Diageo.
Por primera vez, la FIFA y Diageo unirán fuerzas para llevar a los aficionados una experiencia inigualable, en la que se celebrará la pasión por el fútbol con algunas de las marcas más reconocidas del mundo. Tequilas como Casamigos y Don Julio, whiskies escoceses como Buchanan’s y Johnnie Walker, y el icónico vodka Smirnoff, serán protagonistas en esta alianza estratégica, en la que Diageo se convierte en promotor oficial del torneo en Norteamérica, Centroamérica y Sudamérica.
La unión de estas dos potencias —una en el deporte global y otra en el mundo de las bebidas espirituosas— abre la puerta a un despliegue de iniciativas de gran alcance que buscan mucho más que solo presencia de marca. Durante la competencia, ambas organizaciones desarrollarán activaciones creativas, eventos in situ y campañas regionales dirigidas a los fanáticos del fútbol en cada rincón del continente. Estas experiencias no solo celebrarán el talento y la emoción del torneo, sino que también estarán acompañadas de un fuerte mensaje de responsabilidad: promover el consumo moderado y fomentar una celebración consciente en cada una de las ciudades anfitrionas.
Para Cristina Diezhandino, directora de marketing de Diageo, esta colaboración representa una oportunidad extraordinaria para conectar con millones de personas en un momento de enorme efervescencia colectiva. “Es un honor fortalecer nuestra presencia en el deporte y brindar por la Copa Mundial de la FIFA 26™ con nuestra incomparable selección de marcas. El fútbol es el deporte más popular del mundo y, esta edición, llamada a ser la más grande de la historia, nos brinda una ocasión única para rendir homenaje al fútbol de manera memorable con los aficionados”, expresó.
Por su parte, Romy Gai, director de la División Comercial de la FIFA, destacó el entusiasmo que genera esta nueva alianza: “Estamos encantados de dar la bienvenida a Diageo como promotor del torneo del programa comercial de la Copa Mundial de la FIFA 26™. Es fantástico asociarnos con el líder mundial en bebidas espirituosas para la mayor celebración del fútbol de todos los tiempos. Gracias a esta colaboración, Diageo ofrecerá experiencias inolvidables a los aficionados y fomentará la celebración responsable durante el acontecimiento deportivo más importante del planeta”.
A lo largo de los meses previos y durante el desarrollo del torneo, Diageo desplegará su creatividad y experiencia en marketing para conectar con audiencias diversas en contextos festivos y culturales que van desde los estadios hasta los bares, desde las calles hasta las plataformas digitales. La marca no solo acompañará a los aficionados con bebidas de alta calidad, sino que lo hará promoviendo un mensaje claro: la verdadera celebración es aquella que se disfruta con responsabilidad, respeto y conciencia.
Esta colaboración refuerza el compromiso de ambas organizaciones con valores que van más allá del espectáculo deportivo, e impulsa una visión moderna y sensible de cómo grandes eventos globales pueden convertirse en plataformas para el cambio cultural, la promoción de hábitos saludables y el disfrute colectivo.
Cabe destacar que este anuncio está dirigido únicamente a personas con la edad legal para el consumo o compra de bebidas alcohólicas en sus respectivos países, y no está destinado a regiones donde exista alguna restricción sobre la publicidad de este tipo de productos. Así, la Copa Mundial de la FIFA 26™ se prepara no solo para marcar un antes y un después en la historia del fútbol, sino también para brindar —literal y simbólicamente— por una nueva era de celebraciones responsables, con Diageo como socio clave en este camino.
